Máster de SEO Técnico

Toma de contacto con la formación: nos presentamos, explicamos la metodología de trabajo y repasamos qué se va a aprender (y cómo) a lo largo del máster.

Clase inicial sobre cómo funcionan los distintos elementos de la navegación web: los motores de búsqueda, los LLMs e internet en general.

También veremos cómo funciona una página web y qué debemos tener en cuenta antes de tocar nada.

Cómo montar un servidor en local para probar el funcionamiento de una web y hacer experimentos en tu propio ordenador.

Esto nos permitirá tener nuestro propio laboratorio de pruebas sin que nadie salga herido.

Clases básicas sobre herramientas de control de versiones, con las que aprenderás buenas prácticas y a gestionar distintos proyectos de una forma lógica y ordenada.

Trabajar con un registro de cambios permite avanzar sin miedo a perder lo trabajado, y colaborar con otros equipos y/o compañeros.

Antes de tocar nada es necesario aprender distintas vías para hacer copias de seguridad.

Trabajar una web en producción es como reparar un avión en pleno vuelo: hay demasiado en juego cuando se trata de webs que están funcionando y sirviendo a usuarios en tiempo real. Así que aprenderemos a hacer todos los cambios necesarios sobre copias.

Formas básicas de gestionar la IA y las automatizaciones para trabajar de una forma profesional, moderna y estructurada.

Y para que no practiques con simuladores: la formación incluye 2 meses de Claude Pro (o equivalente) .

Aprenderemos el etiquetado básico de HTML junto a sus atributos, y cómo hay etiquetados especiales que nos pueden ayudar al posicionamiento.

El CSS es !important (ya lo pillarás, si no lo has hecho, cuando hagas el máster).

Aquí se aprenderán todos los básicos (y no tan básicos) de cómo el CSS te puede ayudar al SEO: desde el WPO hasta el enlazado y la renderización. Y lo más importante, aprenderás tanto a implementarlo como a guiar en dichas implementaciones.

Utilizamos PHP por ser el lenguaje de servidor más usado en el mundo web, aunque esta clase es extrapolable a Python o Java.

Esta asignatura te permitirá entender qué es y cómo funciona un lenguaje del lado del servidor, y cómo hacer automatizaciones reales, eficientes y rentables para el posicionamiento web.

Las bases del lenguaje de cara al usuario estándar en todo el mundo web. Descubrirás implementaciones que afectarán al renderizado y al propio UX.

Aprenderás a montar una web con backend y base de datos. Utilizaremos WordPress como base, al ser el CMS más usado, para partir de un back y una base de datos hechos por defecto.

Aun así, hay vía libre para preguntar sobre cualquier CMS o framework, tanto en esta clase como en el resto de la formación.

Aquí el HTML se pone serio: qué es realmente una metaetiqueta, cuáles leen de verdad los motores de búsqueda (y cuáles ignoran olímpicamente) y cómo aplicarlas para que jueguen a tu favor.

• Meta robots
• Open Graph
• Metaetiquetas avanzadas
• Introducir metaetiquetas de forma parametrizada

Los headings son de esas cosas que todo el mundo cree dominar hasta que audita una web de verdad.

Veremos qué son, por qué importan para el SEO, cómo implementarlos como es debido y cómo detectar cuándo están mal montados.

Cómo afectan e influyen las imágenes al SEO de una web: optimizarlas, minificarlas e insertarlas mejorando el tiempo de carga. Con especial énfasis en Google Imágenes, que es un motor distinto a Google Search.

• Formatos de imágenes
• Compresión de imágenes
• Metaetiquetas en imágenes
• Inserción de imágenes

Y cómo afecta el resto de elementos multimedia a la carga de una web y, principalmente, a su SEO: su optimización y su caché.

• PDFs
• Libros
• Audios
• Vídeos

Dos caras de la misma moneda: encontrar las palabras clave que de verdad merecen la pena y convertirlas en una arquitectura web que indexe, navegue y posicione.

Desde la búsqueda de keywords con herramientas profesionales hasta presentar un keyword research que no dé vergüenza enseñar, y trasladarlo a una estructura pensada para concentrar la indexación en las páginas útiles.

• Encontrar palabras clave
• Cómo presentar un keyword research
• Tipos de arquitectura
• Crear una arquitectura SEO

Cómo funcionan por dentro los principales bots (Google, Bing, Yahoo y también ChatGPT, Gemini o Claude) y qué herramientas tenemos para mejorar la indexación de una web.

Diseccionaremos la anatomía completa de una URL y cómo se lee: DNS, parámetros, subdominios y protocolos, para optimizarlas y no meter la pata.

• Dominios y subdominios
• Cómo se rastrea una web
• Control y problemas de indexación
• Status code (códigos de respuesta)

Entenderás cómo funciona la autoridad, tanto para Google como para los distintos LLMs, y las formas de mejorarla en una web.

Trabajaremos con la guía de revisores de calidad de Google: el documento con el que Google enseña a sus evaluadores humanos a distinguir una web fiable de una que no lo es.

Todo lo que hay que tener claro del linkbuilding antes de gastarse un euro en enlaces: los conceptos clave y cómo montar una estrategia que sume en lugar de restar.

• Conceptos de linkbuilding
• Estrategias de linkbuilding

Estrategias avanzadas de enlazado interno para mejorar la experiencia de usuario, facilitar el rastreo y empujar las páginas que de verdad importan de una web.

También veremos cómo gestionar paginaciones y filtros de la forma más eficiente para el SEO.

• URLs relativas y absolutas
• Atributos de los enlaces
• Estrategias de enlazado interno
• Ofuscación de enlaces
• Paginaciones
• Filtros

Detectar los distintos tipos de canibalización para comprender cuándo corregirla y las distintas formas de hacerlo.

• Tipos de canibalización
• Descubrir canibalizaciones
• Evitar canibalizaciones (si procede)

Qué factores pueden penalizar el posicionamiento de una web, cómo detectar una penalización a tiempo y, sobre todo, cómo salir de ella.

Además, dónde encontrar los recursos clave para no perderse entre los constantes updates de Google.

• Detectar penalizaciones
• Tipos de penalizaciones
• Trabajar una penalización

Estrategias de black hat para que, en el desaconsejable caso de usarlas, al menos las uses bien… y sepas defenderte del SEO negativo.

Incluye trucos de GEO (Generative Engine Optimization) para colarse en las respuestas de los principales LLMs.

Creación e implementación de robots.txt: sus indicadores, sus reglas de funcionamiento, cuándo tiene sentido cada directiva y cuáles son sus efectos reales.

• Control de acceso para los distintos user agents

Creación y auditoría de sitemaps: cómo implementarlos correctamente, cómo automatizarlos (o solicitar su automatización), su tipología, cómo comprimirlos y cómo insertar distintos elementos en ellos.

• Sitemaps básicos
• Sitemaps de imágenes
• Sitemaps de noticias
• Automatización de sitemaps

También veremos cómo afectan al SEO tanto en motores de búsqueda como en LLMs, y algunos trucos que pueden darte ventaja en tus proyectos.

Cómo leen los motores de búsqueda los datos estructurados y cómo implementarlos entendiendo el lenguaje y el estándar schema.org: auditarlos y corregirlos.

No se trata de memorizar todos y cada uno de los schemas posibles de cada proyecto, sino de dominar una metodología polivalente que te sirva para cualquiera.

• Tipos de datos estructurados
• Documentación de datos estructurados
• Introducción de schemas
• Generación automática de schemas

Las distintas formas de optimizar una web para cada dispositivo: cómo interpretarlas, implementarlas y auditarlas.

• Metaviewport
• PWA
• Páginas adaptative frente a responsive
• AMP
• Rendimiento en móvil (WPO para móviles)
• Configuración mobile adaptive por servidor y por secciones

Optimizar en profundidad el rendimiento y la velocidad de una web en todas sus vertientes, independientemente del CMS, framework o tecnología que utilice.

Sin necesidad de plugins, sabiendo detectar las mejoras de cada caso y entendiendo el rendimiento que ofrece cualquier herramienta de WPO. Con el rendimiento no solo mejora el posicionamiento y la experiencia: mejora el propio rastreo de la web.

• Core Web Vitals: LCP, INP, CLS
• Midiendo una web: PageSpeed, Lighthouse, WebPageTest, GTmetrix, Chrome DevTools
• Precargas y cargas diferidas

Aprenderás a entender una web, a escucharla y a encontrar la verdadera raíz de sus problemas.

El arsenal de herramientas específicas para SEO y cómo se utilizan a nivel profesional. Y no solo a usarlas: también aprenderás a construir las tuyas propias.

• Herramientas nativas de los motores de búsqueda
• Herramientas de analítica
• Screaming Frog
• Ahrefs
• Collac
• Herramientas propias que podrás usar (y crear)
• Muchas más

Los aspectos más importantes a tener en cuenta de cara al posicionamiento en un lugar geográfico determinado.

• Fichas en GBP
• Factores locales de posicionamiento
• Geogrid y rank tracking para medición de SEO local
• Schema para SEO local
• Arquitectura de webs locales

Y algunos trucos que te darán una ventaja considerable sobre tu competencia.

Optimizar un proyecto internacional o en proceso de internacionalizarse: qué características tener en cuenta y cómo afecta cada implementación posible.

• Implementación de hreflang
• CDNs para distribución de contenido
• Sitemaps internacionales

Con estrategias reales aplicadas en proyectos internacionales y grandes cuentas.

Cómo optimizar la configuración de servidores de cara al posicionamiento: HTTP headers, redirecciones, forzar códigos de respuesta, optimizar el caché, regex para agilizar tareas o compresión de archivos.

• Tipos de servidores
• Regex
• Apache, Nginx y Litespeed
• Servidores en la nube
• Configuración de PHP
• x-robots
• WPO en servidores
• Logs: entendimiento, análisis e interpretación

Porque una cosa es la teoría y otra el barro: profesionales de todo tipo de proyectos pasarán por la formación para contarnos sus experiencias, sus metodologías y sus batallas reales en sus empleos.

La oportunidad de ver de primera mano cómo se trabaja el SEO en empresas de verdad, y de preguntarles sin filtros.

La rama que une la experiencia de usuario con el SEO: dominar la parte de UX que todo SEO debe conocer para trabajar codo a codo con otros equipos, y aprender a convertir ese tráfico tan difícil de conseguir en resultados.

• Análisis de usuarios
• Flujos de navegación
• Embudos de conversión
• Hipótesis y tests de CRO
• Optimización de elementos clave: CTAs, formularios y fichas

Comprende a fondo cómo funciona el proceso de renderización de un usuario y de un motor de búsqueda.

• Renderización en JavaScript
• Client Side Rendering
• Server Side Rendering

Con investigaciones y descubrimientos propios que no encontrarás en ninguna documentación… y puede que algún profesor sorpresa.

Descubre hasta dónde puede llegar la programación por ti: sin más limitación que tu imaginación para sacarle punta al SEO.

Profundizaremos en distintas tecnologías y en cómo construir sobre ellas tus propias metodologías SEO.

La prueba de fuego de cualquier SEO Técnico: un proceso de migración estandarizado de principio a fin, analizando todas las tipologías y posibilidades, con una migración real paso a paso y su evaluación.

Desde el peor escenario posible hasta los casos de éxito: equipos, expectativas, timings, briefing SEO, clonado completo de webs (servidor, base de datos y código) y validaciones antes, durante y después.

• Tipos de migraciones
• Equipos, expectativas y timings
• Metodología completa: pre-desarrollo, desarrollo, pre-migración y post-migración
• Clonar una web: versiones de servidor, base de datos y código
• Migrar a un dominio nuevo
• Validación postmigración y casos de éxito

Configuraciones y estrategias avanzadas para conseguir que una web aparezca en las respuestas de los distintos LLMs.

El GEO es SEO con pasos extra… y aquí veremos, exactamente, esos pasos extra.

Estadística enfocada a webs, con formación específica en herramientas como GA4 o Yandex Métrica: no solo su uso, también cómo interpretar correctamente los datos en nuestro sector y métodos de medición como el A/B testing.

• Mapas de calor: Hotjar, Clarity
• Introducción a Google Analytics 4
• Introducción a Looker Studio

Y algo que casi nadie mide bien todavía: las distintas formas de medir tanto el SEO como el GEO, para poder demostrar resultados con datos y no con sensaciones.

Cómo llevar a cabo auditorías especializadas en SEO Técnico con todos los conocimientos aprendidos durante la formación: metodología y estrategia para aplicar el principio de Pareto y detectar el 20% de cambios que traerá el 80% de los resultados.

• Auditar una web desde cero
• Plantillas de auditoría

Porque una auditoría no termina en un PDF, termina cuando sabes defenderla: también simularemos reuniones de presentación de auditorías.

Asignatura que puedes cursar durante todo el máster y también al terminarlo: orientación y ayuda laboral continua, adaptada a tu perfil.

Preparación de currículum, simulación de entrevistas de trabajo y ayuda activa y personalizada en la búsqueda de empleo de cada alumno.