El enlazado también puede ser técnico. Hiperanálisis e hiperpersonalización

El otro día tuve la fortuna de poder asistir como ponente al SEO Vibes de Madrid, un evento que me pareció espectacular.

Para esta ocasión se me ocurrió hacer una ponencia técnica sobre el LinkBuilding, ya que al final era un evento organizado por Whitepress y siempre parece que el Linkbuilding y la parte técnica son como maneras totalmente opuestas de trabajar el posicionamiento.

El enlazado también puede ser técnico

Me quise centrar para la ponencia en 3 recursos que podemos emplear con el enlazado:

• Referer
• Parámetros
• Cookies

Pues bien, como habéis podido observar en el vídeo, quise llevarlo hacia el lado de el hiper análisis y la hiper personalización, para hacer páginas que sean mucho más dinámicas y que generen muchísimo más interés para el usuario, sin por supuesto perjudicar el SEO.

Es por eso que he lanzado el proyecto SEOmanal para poder hacer esos experimentos y contarlos.

Por ejemplo, si accedes al periódico sin cuenta y desde un enlace de esta web, mágicamente te saldrán de forma prioritaria las noticias técnicas. Donde luego incluso sin cuenta a partir de los recursos explicados, se analiza todo del usuario.

Voy a explicarlo con ejemplos:

Atribución sin Cookies

Por ejemplo en estos dos casos, puedo observar el viaje que han hecho (incluso aunque no salga en la captura, el tiempo que han estado en cada página) para saber de donde han venido y que viaje han recorrido hasta meterse en la Newsletter.

Esto no solo me lo permite analizar en una herramienta interna con justo los datos que yo necesito, sino que me permite almacenar todo esto para una suerte de personalización que puedo crear.

Por ejemplo: ¿De qué categoría o tipo de noticia consigo que haya más subscripciones por parte de los usuarios que viene de Twitter? ¿No me conviene mostrar de forma prioritaria este tipo de noticias en consecuencia para conseguir mayores subscripciones? Y ahora donde esté la magia.

¿Y si lo programo para que vaya jugando con ese dinamismo, con un porcentaje de cambio (por si cambia la tendencia de la atribución? ¿No consigo una web más cercana a su propósito? Ahora imaginemos este concepto con el ecommerce.

Atribución con Cookies y con cuenta del usuario

Antes estábamos hablando del escenario con menor recogida de datos.

Ahora, necesito que sigas ejerciendo la imaginación de lo que se puede hacer si tengo cuenta de usuario y cookies, los días con mayor frecuencia de visitas de los usuarios, las horas (tal vez el contenido que gusta por la noche no es el mismo que atrapa por la mañana). ¿Puede sonar enfermizo? No lo niego, pero no inventé yo el concepto.

Se puede analizar picos de noticias que consigue mayor atribución por medio de mensajerías (nunca nos olvidemos del todo poderoso referer)

Podemos ver el viaje y el tiempo de lectura que consiguen esas atribuciones tal cual:

Y la parte que da más miedo pero es más divertida, hacer lo que siempre nos dijeron. No contar las visitas totales, sino el comportamiento de los leads, los que realmente son nuestro público objetivo. Ofrecerles lo que ellos buscan.

Analizar el tiempo que se tarda en convertir (si, la muestra de lo que os puedo mostrar es pequeño, pero se entiende la idea):

Mi idea con esta ponencia, aprovechando que ya no hay una barrera técnica exagerada, es aplicar un sistema real de ranking, de puntaje y de personalización en los ecommerce y tiendas de servicios.

Nos encontramos ante una realidad con la IA. Hacer páginas webs toma menos tiempo. Esto inevitablemente acabará en una bajada de precios por el mismo producto, pero el sector se puede tambalear porque no hay tanta frecuencia de necesidad de webs nuevas ni tanta demanda como para sostener una empresa con precios mucho menores subiendo la frecuencia. Por una cuestión económica básica, ha subido la facilidad de hacer el resultado final, pero no la demanda de la misma manera, no es algo nuevo en nuestra historia.

Por lo que mi premisa es, ¿por que no ofrecer un mejor producto y justificar el precio? Ya no es el mismo producto que se vendía antes, es algo de mayor calidad, y creo que algo así en un negocio es mucho más sencillo de justificar.